INTERRUPTION MOMENTANÉE DES PROGRAMMES
Je l’ai déjà dit, je suis actuellement et pour encore plusieurs semaines/mois à l’étranger. Et pas mal occupée.
Pas idéal pour tenir un blog comme celui-ci sans avoir trois wagons de retard. Je préfère donc le mettre en stand-by pour l’instant.
A bientôt.
Olala, quelle ponctualité ! Près de 2 mois se sont écoulés depuis mon dernier post… La faute à une expatriation temporaire hors de nos frontières françaises… Pas facile de rester à l’affut de cette manière !
Si vous êtes passés à côté de l’info, dimanche dernier avait lieu le Superbowl : la finale du championnat de football américain. Pourquoi j’en parle ? Et bien en plus d’être l’une des retransmissions TV les plus regardées au monde (voire même la plus regardée), les spots de publicité diffusés font régulièrement l’événement.
Cette année par exemple, Google a décidé d’y diffuser un spot, que voici :
Après avoir lu un article chez Baptiste Roynette, je me suis également posé la question du pourquoi. Ben oui, pourquoi diffuser un spot qui coûte des millions (en achat d’espace), alors qu’on est le leader indétrônable ?
Pour ma part, je pense à la récente sortie de Bing, le nouveau moteur de recherche de Microsoft, qui grignote tout doucement des parts au géant Google. Un peu à l’image de Pepsi sur Coca-Cola. Dans ces deux cas, le leader est incontestable, mais il y a cette ombre, pas trop dangereuse d’accord, mais quand même. Alors une petite piqûre de rappel, au cours d’un événement leader, quand on est le leader, ça ne fait pas de mal, si ?
Pour finir ce billet, une autre vidéo, d’une autre publicité diffusée dimanche dernier. J”ai trouvé l’idée vraiment sympa et intéressante. A vous de juger !
PS : le titre est évidemment copié sur celui de la mini série “Avez-vous déjà vu…”, que je conseille ! Un épisode ici.
A partir du 15 décembre, vous pourrez découvrir pour la première fois des publicités TV destinées à promouvoir… la publicité à la TV.
Les régies publicitaires membres du SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) ont en effet décidé de prendre la parole pour rappeler au grand public que la pub à la TV, c’est fantastique : en plus d’être indispensable pour les marques, elle suscite de l’émotion. Elle peut prendre mille et une formes : drôle, informative, innovante, décalée…
Les trois films proposés (“Chorégraphie”, “Action” et “Chanson”) mixent 27 spots déjà diffusés à la TV.
La campagne TV s’accompagne d’un petit site dédié : lapubtele.fr. On y retrouve forcément les trois spots, mais aussi un jeu dans lequel l’internaute doit associer le nom d’un annonceur à un visuel de la pub associée (un peu limite : j’ai testé un peu, et sur 10 questions j’ai eu 2 fois 2 réponses identiques… ça fait beaucoup), un petit lexique de la pub des petits gadgets qui vont bien : goodies, lien vers l’incontournable groupe Facebook…
Je vous laisse découvrir les trois spots :
Action :
La musique des deux vidéos suivantes est interprétée par Inna Modja, une jeune artiste encore peu connue, avec son titre “Mister H”.
Chorégraphie :
Chanson :
« Action, Emotion, Humour, Glamour. La pub télé c’est pour ça qu’on l’aime » (Quelle magnifique signature n’est-ce pas ?)
L’idée est pas mal, elle me fait penser à la pub de TF1 (que vous pouvez découvrir juste en dessous), en moins bien…
Je trouve qu’ils ne sont pas allés loin dans le délire, ça n’apporte et ne démontre pas grand chose. C’est aussi dommage qu’on retrouve les mêmes annonceurs dans les trois versions.
Il existe pourtant des tonnes et des tonnes de pub qui auraient pu coller et permettre de varier un peu plus les plaisirs…
Ces derniers jours, on a beaucoup parlé du Téléthon.
D’abord puisque, comme chaque année à l’approche des fêtes, chaque commune ou presque organisera son événement, France Télévisions ira de son émission marathon, dans le but de récolter des fonds pour aider à faire avancer la médecine, notamment la recherche des traitements contre la myopathie.
Cette année, le Téléthon est pourtant nettement mis au centre de l’attention pour une autre affaire : personne n’aura échappé aux “attaques” de Pierre Bergé, président de Sidaction.
L’objet de la discorde : les fonds levés par le Téléthon dépasseraient de loin ceux récoltés par les autres associations, on ne saurait pas exactement dans quoi l’argent du grand public serait investi… En tout cas, les moyens du Téléthon par rapport aux autres seraient disproportionnés (100 millions pour le Téléthon, 18 millions pour le Sidaction).
Le sujet peut mettre mal à l’aise : deux associations à but caritatifs devraient normalement œuvrer pour le bien, pas se tirer dans les pattes. Dans l’humanitaire, il n’y a pas de cause plus grave qu’une autre, de malades à sauver plus que les autres. Il y a juste des convictions et de l’humanité (enfin, il parait).
En même temps, ça aura le mérite de mettre le doigt sur ce sujet sensible, peut être aussi ouvrir les yeux aux gens qui donnent sans vraiment réfléchir, juste parce qu’une association est volontairement plus mise en avant qu’une autre. A part les Restos du Cœur, qui bénéficie d’une telle couverture médiatique en France ? Personne.
Quelle autre association bénéficie d’une telle aide : savez-vous que France Télévisions Publicités met aux enchères un écran de 180 secondes programmés les 4 et 5 décembre, dont les profits seront intégralement reversés au Téléthon (plus précisement à l’AFM -Association française contre les myopathies-) pour la 8e année consecutive ! En 2002, l’opération aura permi de récolter pas moins de 850 000€…
Ne cherchons pas un coupable, il n’y en a pas. C’est seulement bien ironique que des personnes censées n’être qu’altruisme se tirent dessus pour des histoires de sous…
Au programme de ce premier mercredi de décembre, un festival qui promet des découvertes intéressantes : la deuxième édition du Viral Film Festival, organisé par l’agence Vanksen en partenariat avec les Frenchies Party by BZ.
Un jury aux petits oignons (Olivier Altmann de chez Publicis, Pascal Grégoire de chez La Chose, Georges Mohammed Cherif de chez Buzzman, Joe la Pompe et bien d’autres), qui récompensera les films en compétition, classés dans 9 catégories :
- Le Prix de l’extrême
- Le Prix de l’efficacité
- Le Prix jeunes
- Le Prix Féminin
- Le Prix musique
- Le Prix de la vidéo la plus sexy
- Le Prix meilleur film « User-Generated Contents »
- Le Grand Prix du Jury
- Le Grand Prix Non For Profit
Les places pour y assister sont gratuites, il suffit de s’inscrire sur le site Internet : viralfilmfestival.com
Palmarès à suivre par ici dans les jours qui viennent !
Chaque année, l’AACC (Association des Agences Conseil en Communication), CBNews et l’UDA (Union Des Annonceurs) organisent le Prix Effie : les annonceurs et leurs agences sont récompensées pour des campagnes dont l’efficacité a été mesurée et prouvée.
Parce que oui, soyons honnêtes, le but premier d’une publicité, ça n’est pas de faire une jolie/originale/drôle publicité, mais de faire vendre.
Cette année, le Grand Prix a été attribué à Nespresso (campagne orchestrée par McCann Paris) : augmentation du nombre de membres de +25%, excellente notoriété de la marque, créativité… Effectivement, si je vous dis “What else?”, vous savez forcement de quoi je parle.
C’est là où je veux en venir : je n’ai rien personnellement contre Georges (Clooney, bien sûr, who else ?), mais franchement, est-ce qu’on ne serait pas à la limite de l’overdose ???
On aura beau dire que la campagne qui illustre justement cet article met en avant le café et pas Georges (qui est caché par la tasse, tout ça), moi, je ne partage pas cet avis. Et à force de le voir tenir le haut de l’affiche en permanence, est-ce qu’on n’atteindrait pas une sorte de saturation ? Moi oui.
Je suis peut être déformée par ma formation, je mange des pubs à longueur de journée, et j’ai dû voir celles-ci des dizaines et des dizaines de fois. Je fais toujours partie de ceux qui sourient au visionnage d’un, deux, trois spots -pas plus- (les derniers avec J. Malkovich sont d’ailleurs sympas, quoiqu’un peu longuets). Mais le jour où Nespresso nous présentera autre chose, j’applaudirai.
MAJ du 29/11/09 : D’ailleurs, faire apparaître John Malkovich dans les derniers spots, ça serait pas un moyen de passer le relais et de changer de “star” ? A suivre…
